Mercado wellness chega a US$ 6,8 trilhões: o que mostra o Global Wellness Institute

O tamanho do mercado wellness costuma aparecer em apresentações e posts como um número solto. Vale olhar a fonte. Em novembro de 2025, o Global Wellness Institute (GWI), organização sem fins lucrativos sediada em Miami, publicou o Global Wellness Economy Monitor 2025, estudo que mede a economia do bem-estar em 11 setores.

Abaixo, a SMW resume os principais dados do relatório, com base no comunicado oficial do GWI, e o que eles ajudam a entender — sem transformar estatística global em expectativa individual.

Os números principais do mercado wellness em 2024

Segundo o GWI, a economia global do bem-estar:

• alcançou US$ 6,8 trilhões em 2024, um recorde;
• cresceu 7,9% entre 2023 e 2024;
• cresceu 35% desde 2019, o equivalente a 6,2% ao ano;
• dobrou de tamanho desde 2013;
• passou de 5,7% do PIB global em 2019 para 6,1% em 2024.

O relatório também afirma que o mercado saiu oficialmente do “modo de recuperação pós-pandemia”: todos os 11 setores já superam os valores de 2019.

Para dar escala, o GWI compara o wellness a outras indústrias: esporte (US$ 2,7 trilhões), turismo (US$ 5 trilhões), economia verde (US$ 5,1 trilhões) e TI (US$ 5,3 trilhões). Pelo comunicado, o wellness é quase quatro vezes maior que a indústria farmacêutica (US$ 1,8 trilhão) e equivale a 60% de todo o gasto global com saúde (US$ 11,2 trilhões).

A projeção para 2029: US$ 9,8 trilhões

O instituto projeta crescimento de 7,6% ao ano até 2029, quando o mercado chegaria a US$ 9,8 trilhões e a 7,1% do PIB global. Entre os fatores citados estão o envelhecimento da população, a alta prevalência de doenças crônicas e de questões de saúde mental, e um consumidor mais voltado à prevenção e à longevidade.

Projeção é projeção: depende de premissas e pode não se confirmar. Ainda assim, ajuda a ler a direção do mercado.

Quais setores crescem mais rápido

Imóveis wellness e bem-estar mental

Os dois setores que mais cresceram entre 2019 e 2024 foram wellness real estate (imóveis e ambientes pensados para o bem-estar), com 19,5% ao ano, e bem-estar mental, com 12,4% ao ano. Dentro de bem-estar mental, o GWI destaca o crescimento de produtos de cannabis (26% ao ano, nos mercados onde são permitidos), meditação e mindfulness (18,9%) e sono (12,6%).

Setores maduros, crescimento constante

Quatro setores aparecem como “maduros e de crescimento estável”, com cerca de 5% ao ano entre 2019 e 2024:

• cuidados pessoais e beleza;
• alimentação saudável, nutrição e perda de peso;
• atividade física;
• medicina tradicional e complementar.

É nesse grupo que estão os suplementos alimentares. Para quem atua com nutrição, o dado mais relevante talvez não seja o crescimento explosivo, mas a consistência.

Medicina tradicional e complementar até 2029

Para os próximos anos, o GWI projeta a medicina tradicional e complementar como a segunda maior taxa de crescimento (10,8% ao ano). O instituto explica que, em parte, isso ocorre porque abordagens como ayurveda e fitoterapia vêm sendo incorporadas a cada vez mais suplementos e produtos, e porque a categoria inclui práticas de longevidade e biohacking.

Vale um cuidado importante: no Brasil, ingredientes e alegações de suplementos seguem regras próprias da Anvisa. Tendência global não equivale a permissão regulatória local.

O que encolheu

Nem tudo cresce. O bem-estar corporativo (workplace wellness) recuou 1,5% entre 2023 e 2024. E, segundo o relatório, o mercado de serviços de perda de peso encolheu 1,1% em 2024, em meio ao avanço dos medicamentos GLP-1.

E a América Latina?

O comunicado traz o gasto per capita com wellness por região: US$ 6.029 na América do Norte, US$ 1.876 na Europa, US$ 607 na América Latina e Caribe, US$ 471 na Ásia e US$ 339 no Oriente Médio e Norte da África.

A diferença é grande e pode ser lida de duas formas: como distância de renda entre as regiões e como espaço para amadurecimento do consumo. O comunicado não traz o detalhamento do Brasil; para isso, é necessário consultar o relatório completo.

O que esses dados significam para profissionais da saúde

Os números do GWI descrevem um mercado amplo, que inclui de spas a imóveis. Eles não dizem quanto uma marca específica vai vender, e não devem ser usados para isso. O que eles ajudam a enxergar:

1. Prevenção e longevidade entraram no centro do consumo. O GWI cita uma mudança de mentalidade do consumidor em direção à prevenção, saúde mental e conexão social.
2. Sono e saúde mental ganharam peso. São temas em que o consumidor busca orientação — e em que a responsabilidade técnica e ética do profissional pesa ainda mais.
3. Crescimento estável pede marca consistente. Em setores maduros, como nutrição, diferenciação vem de qualidade, rastreabilidade e comunicação responsável, não de modismo.
4. Regulação é parte do produto. Em um mercado em expansão, produto notificado na Anvisa, rótulo correto e alegações dentro das regras são o mínimo, não um diferencial opcional.

Se o assunto é marca própria, os primeiros passos regulatórios estão no nosso guia sobre notificação na Anvisa de suplementos. E, para ver como uma marca usa origem dos ingredientes como posicionamento, leia o case AMAZ.

Leitura de mercado, não de hype

O mercado wellness é grande e segue crescendo, segundo o GWI. Para quem é da saúde, a pergunta útil não é “quanto esse mercado vale”, mas “qual papel quero ter nele, com que produto e com que responsabilidade”.

Se você quer conversar sobre como estruturar sua marca própria dentro desse cenário, agende uma conversa com a equipe SMW.

Fonte principal: Global Wellness Institute, Global Wellness Economy Monitor 2025, comunicado de 19 de novembro de 2025. Todos os valores em dólares americanos são do GWI.

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